K-STÜDYO
Ne gördüğünüz nereye baktığınıza bağlıdır.
Katmanları geçtikçe,
Satın Alma Kararlarının Asıl Nedeni
ortaya çıkar
ARAŞTIRMA TASARIMI
Tüketici psikolojisinin karmaşık doğasına egemen olan duygusal ve çoğu kez “bilinç-dışı” verilerin elde edilmesi için araştırmanın bu bilgileri açığa çıkaracak bir yapıda tasarlanması gerekmektedir.
KATILIMCI KALİTESİ
Doğru katılımcı sağlanmasının kalitatif araştırmanın belkemiğini oluşturduğuna inanmakta ve bu konuya gerekli önemi vermektedir. Odak grup tartışması katılımcıların sağlanması aşamasında çoğunlukla kendi oluşturduğu veri tabanından yararlanmaktadır.
MODERASYON KALİTESİ
Moderatörün görevi temel olarak, araştırma için gerekli olan, hedef bilgiyi katılımcılardan almaktır. Ancak bu bilginim katılımcılardan elde edilmesi sırasında moderatörün katılımcılara yaklaşım tarzı alınan bilginin derinliğini ve geçerliliğini etkiler.
Araştırmanın amacına ulaşması, öncelikle moderatörün katılımcılarla kurduğu ilişkiye bağlıdır. Bu anlamda, moderatör, kabul edici, içten, samimi ve grup için dinamiklerini düzenleyici, grubun baskın bir kişiliğin etkisine girmesine engel olan, tek tek her katılımcının bireyselliğine saygı duyan bir idareci görevini üstlenir.
RAPORLAMA
Raporlama odak grup tartışmalarından elde edilen veriler, uygulanan tekniğin esnekliği ölçüsünde çok çeşitli biçimlerde yorumlanma ve okumalara müsait zenginlikte bilgiler içerir.
Müşterinin ihtiyacına göre bu verileri çeşitli biçimlerde ve modüler kombinasyonlarda sunar;
A. Moderasyon (odak grup veya derinlemesine görüşmeler)
B. Std kayıt veya reji yapılması
C. Özet rapor veya edit edilmiş / montajlanmış video kayıtları
D. Detaylı yazılı rapor veya edit edilmiş / montajlanmış video kayıtları
E. Sunum